Associations de marchandisage
Les associations de marchandisage regroupent divers objets catalogues à des fins de promotion. Elles modélisent les relations voulues entre les objets catalogues. Tout comme les stratégies de recommandations produit dont le but est d'augmenter les ventes du magasin, les associations de marchandisage définissent les relations entre les entrées de catalogue ou les groupes de catalogue sélectionnés.
Outre les associations promotionnelles telles que les ventes croisées,
les ventes verticales et les accessoires suggérés, les mots clés mettent en évidence des informations sémantiques
supplémentaires de relations de marchandisage, telles que
obligatoire, facultatif et accompagne.
Les associations de marchandisage se divisent en deux catégories :
- Entrée de catalogue
- Vente croisée : un commerçant suggère d'autres entrées de catalogue en fonction d'une entrée déjà
sélectionnée. Par exemple, un commerçant peut suggérer une imprimante couleur haute résolution
lors de l'achat d'un appareil photo numérique ou un certain type de piles lors de l'achat d'un flash.
- Vente verticale : un commerçant suggère une entrée de catalogue plus appropriée en fonction de l'entrée sélectionnée. Par exemple, le commerçant suggère une télévision haut de gamme lorsqu'un modèle de qualité médiocre est
sélectionné.
- Accessoire : un commerçant suggère un accessoire qui viendra compléter l'entrée de catalogue sélectionnée. Par exemple, un commerçant peut suggérer un contrôleur de jeu vidéo supplémentaire lors de l'achat d'un système de jeu
vidéo.
- Groupe de catalogue : un certain groupe de catalogue est associé à un autre groupe de catalogue. Toutes les descriptions d'association d'entrées de catalogue et tous les exemples
précédents s'appliquent également aux associations de marchandisage de groupes de catalogue.
Les associations de marchandisage peuvent être statiques, c'est-à-dire entretenir une relation fixe. Elles peuvent également être dynamiques, ce qui suppose une personnalisation des règles et des requêtes pour constituer
des associations personnalisées.